Asylos ist eine international operierende NGO, die durch ein weitverzweigtes Recherche-Netzwerk Asylanwälten unterstützt, und ihnen dabei hilft, die Lebensgeschichten ihrer Mandant*innen zu belegen.

Gestaltungskonzept: Mitreißende Zurückhaltung

Da sich Asylos ausschließlich durch Spenden finanziert und das Recherche-Netzwerk hauptsächlich aus ehrenamtlichen Mitgliedern besteht, ist die Öffentlichkeitsarbeit für die Zukunftsfähigkeit der NGO ein überaus wichtiges Thema. Im Rahmen der Strategischen Beratung unseren Gesprächen entwickelten wir die komplexe Aufgabenstellung.

Asylos möchte:
Seriösität, Sachlich, Glaubwürdig und Zurückhaltend auftreten und Asylanwälte über das Asylos Angebot informieren

und zugleich:
Forscher*innen mitreißen und sie für das Recherche-Netzwerk gewinnen, sowie Sponsoren, Stiftungen und private Spender*innen von der Qualität und Wichtigkeit ihrer Arbeit überzeugen

Gemeinsam stellen wir uns die Frage:
Wie kann sich eine seriöse Marke inszenieren ohne ihre Glaubwürdigkeit zu verlieren? Und wie werden aus komplexen Themen knackige Geschichten?

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Wir entschieden uns andere Personen für uns sprechen zu lassen: Anwälte, Freiwillige und Sponsoren, die von der guten Arbeit der NGO überzeugt sind.

Auf diese Weise entstand ein klar gestalteter Flyer mit zurückhaltendem Design und mitreißenden Geschichten. Bisher haben wir eine deutschsprachige und eine englischsprachige Version herausgebracht. Eine französischsprachige wird bald folgen.

Im Zuge des Gestaltungsprozesses entstanden auch drei Symbole, die gleich in doppelter Weise für die Arbeit von Asylos stehen.

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Sichtbar werden

Während unserer Arbeit am Flyer haben wir viel über die Ehrenamtlichen Mitglieder des Recherche-Netzwerkes gesprochen. Was bedeutet ihnen das Engagement für Asylos? Und wie können wir sie dabei unterstützen noch mehr Leute für das Netzwerk zu gewinnen?

Wir überlegten wie diese Leute wo auftreten würden und entwickelten das Bild einer gesellschaftlich engagierten Person, die an einem öffentlichen Ort an einem Laptop arbeiten würde. Auf diesem Laptop wären Sticker von Organisationen und politischen Haltungen, die diese Person vertritt. Um die Asylos-Basis dabei zu unterstützen ihr Engagement sichtbar, zu machen entwickelten wir noch schnell ein paar Aufkleber, die sich auf der nächsten Konferenz bereits großer Beliebtheit erfreut haben.